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廣告人做創(chuàng)意的良心與分寸
作者：陳非 時間：2008-7-26 字體：[大] [中] [小]
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凡事皆有度，做廣告亦然！
記得2003年創(chuàng)立廣告公司時，曾定下一條座右銘：做有良心的廣告！
至今想來，既是對自我的期許，也是對當下很多所謂國際4A公司的反思！
閩南民營企業(yè)數十萬家，老板大多小學至初中畢業(yè)，時代使然，無可非議。盡管老板們迫于形勢，四處求學，其心可嘉，奈何大多所得甚微。當然，理論上的不足并不妨礙經營上的繼續(xù)成功。只是，小的眼之所見，很多所謂國際廣告公司，打起顯赫的幌子，敲起震天的鑼鼓，紛紛進入閩南。
小的并不否認國際4A公司的專業(yè)水準。然而，讓小的奇怪的是，一旦服務閩南企業(yè)，國際4A好象大多大失水準。小的也曾幾次獲邀作為列席，參與評估提案，大多興興然而去，悻悻然而歸！
無怪乎國際4A公司與閩南企業(yè)的合作時間大多不出半年，雙方互相指責，不歡而散！更有甚者，某4A公司不思自我檢討，將甲方訴諸法庭！
不知是閩南老板們不懂賞識？還是某些4A公司自詡陽春白雪，不愿為下里巴人多費心思？抑或其他？
更讓小的意外的是，屢屢在廣告獲獎作品集上見到閩南品牌的影子，詢問之后，幾乎都是企業(yè)未通過稿。令人費解，更令人深思。
有關論題，以后再談罷。
單說廣告人創(chuàng)意的本份。
記得某國外廣告大師（好象是奧格威，懶得查證）講過：好創(chuàng)意要讓消費者像看見蟑螂一樣。
這下好了，君不見，廣告人榨干腦汁，為求一“蟑螂”上下求索，無所不用其極。
然則，凡事須有分寸，意料之外，尚應“情理之中”。
何謂情理？情者，國家情，民族情，但凡人類一切樸素情感，皆為情之范疇；理者，法律、道德、邏輯、秩序，但凡符合人類正常思維習慣的，皆理之范疇。
頗讓小的不解的是，遍覽國內外創(chuàng)意作品，失卻良心與分寸的案例卻比比皆是。遠不說外佬時常觸犯國人感情，近看本土廣告，往往也讓小的“義憤填膺”。
先不講“炫富”的房地產廣告，
先不講以為消費者腦殘的醫(yī)藥廣告，
先不講敗壞天真孩童的整容廣告，
先不講天花亂墜的電視直銷廣告，
先不講只為謀一獎狀的飛機稿，
先不講虛情假意的公益廣告，
先不講夸大其詞的化妝品廣告......
小的見過一則成都地區(qū)的房地產廣告，
連地震居然都拿來創(chuàng)意，
實在是孰可忍孰不可忍。
拿自然災害為創(chuàng)意素材，不知創(chuàng)意者當時心態(tài)如何？是洋洋得意，抑或其他？不得而知矣！
如同高深莫測的讖諱一般，地震居然在短短半月內發(fā)生了，恐怕創(chuàng)意者當下也該“心有戚戚焉”罷？
嗚呼，小的無言！
陳非 全國企業(yè)文化建設優(yōu)秀工作者，中國廣告作品“IAI年鑒獎”評委，資深企業(yè)文化專家，商業(yè)暢銷書策劃師�，F任一品堂文化傳播公司總經理，壹玖柒柒文化創(chuàng)意機構合伙人、首席顧問師。長年專注于中國傳統文化研究，擅長于企業(yè)文化的調研、整合、創(chuàng)新、宣傳貫徹與輔導，服務近百家高端企業(yè)。在《晉江經濟報》等媒體開設專欄，論文入選《企業(yè)文化建設案例選編》等行業(yè)專著，首部企業(yè)文化書《感化力》08年8月由北大出版社出版。郵箱：chenfei22629090@126.com移動電話：13505008386